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特色文創展現江西全南旅游新形象

時間:2020-01-13 來源:中國旅游報 作者:實習記者 馮悅 通訊員 王靜

賞車馬燈戲,動手體驗擂茶制作,觀摩藍巾帕編織……近日,在江西省全南縣舉辦的首屆桃江旅游文化節上,全南縣推出了文旅品牌形象——全寶&南仔,憨態可掬的吉祥物和一系列豐富多彩的文化活動,受到游客們的點贊。

全南縣地處贛粵邊際,是江西和中部地區對接粵港澳大灣區的“第一粒紐扣”。近年來,全南縣堅持把現代旅游作為促進經濟發展的首位產業,以旅游引領城市發展,把旅游元素、景區理念融入城市建設中,并打造和推出了一系列極具當地特色的文創旅游產品。

打造特色文化

“一搖一擺向前走,并肩亮相轉圈圈?!苯?,在全南縣旅游品牌形象發布會上,一對萌萌的文旅IP組合——全寶&南仔在溫德姆花園酒店正式“組團出道”,妙趣橫生的表演引得現場觀眾掌聲連連。

據主辦方負責人介紹,全寶&南仔的形象設計理念來自全南縣美麗的自然生態環境,并與“芳香全南”“長壽全南”“客瑤全南”“田園全南”4張全南旅游名片相契合。吉祥物全寶頭戴藍巾帕,象征著全南源遠流長的客家文化,頭頂靈芝神器,展現了全南的農特產品,身著一件百寶袋披風,披風鮮花盛開,是全南特色鮮花產業的代表。吉祥物南仔則源于萬年古樹上的一片葉子,造型像一個綠色的精靈,手持桃花枝做成的神杖,揮一揮就能灑下一片芬芳,寓意“芳香全南 風光無限”。它們身上蘊含著全南旅游的多重元素,也是全南縣面向全國推出的獨具特色的旅游品牌形象。

全南縣委宣傳部部長劉耿談到設計和推出文旅IP的初衷時表示:“近年來,旅游對于全南縣經濟發展的作用越來越凸顯,為進一步增強游客的黏度、豐富游客的旅游體驗,我們推出了代表全南旅游的IP品牌形象‘全寶&南仔’,并以這兩個吉祥物公仔為創意元素,打造一批旅游IP形象文創產品,希望能擴大全南文旅IP形象的影響力與辨識度,為全南旅游帶來更多商業上的可能性?!?/p>

“文化和旅游融合,不是簡單的‘1+1’,而是相互滲透、相互影響?!比峡h文化館館長劉軍偉說。在文化和旅游融合發展中,全南致力于把景區的產業鏈延長,把傳統的“門票經濟”改為“體驗經濟”“服務經濟”,把真正的文化體驗、文化消費滲透到文化和旅游融合發展的全過程中,助力旅游健康可持續發展。

豐富文創產品

憨態可掬的玩偶,包裝精美的茶葉,玲瓏可愛的IP手機殼……在全南溫德姆花園酒店的文創產品展示區,琳瑯滿目的“全南好禮”吸引了不少游客的目光,以全寶&南仔形象為標簽的文創產品,成了備受歡迎的流量明星。

“過去的旅游紀念品主要以工藝品和農副產品為主,如今游客越來越青睞生活類、文化類的旅游文創產品?!比峡h文廣新旅局相關負責人告訴記者,近年來,游客越來越青睞富有當地特色的旅游文創產品。全南縣在文創產品的開發上結合了自身的特色資源,充分考慮了各個年齡層游客的需求,產品覆蓋生活用品、文具用品、益智裝備、健康美食、芳香產品、伴手禮套裝等各個方面。

在雅溪古村景區的特色文創商品店“大道造物”里,吉祥物公仔、水杯、抱枕、手機殼、絲巾、漢服等產品設計獨特、包裝精美。逛完景區的游客都會選擇來店里看看,挑選一兩件精美的紀念品帶回家。來自湖北宜昌的段女士說:“全南不僅風景美,還有這么多有特色的商品,可以多買一些帶給親朋好友?!?/p>

“打造文化IP絕非孤立的,其形象與旅游目的地特色的結合才能讓IP生命更加鮮活?!比峡h旅游投資發展有限公司副總經理童震山告訴記者,全南將以全寶&南仔這對吉祥物為延伸打造多種類文創產品,進一步拉近游客與全南的距離,加深游客對全南的了解,成為全南旅游的重要引客因素,同時使全南縣旅游的文化內涵更加豐富。

賦能全南印象

一場國風舞蹈帶領游客穿越回漢唐盛世;一場“拜師體驗之旅”讓游客體驗非遺文化的精髓。在全南縣的雅溪古村景區“穿越千年·傳承雅溪”新國潮匠心文化節的現場,多場民俗文化表演輪番上陣,集中展示濃郁的客瑤風情,吸引了大批游客的參與。

據了解,全南縣已有2200多年的悠久歷史,是客家民系的發祥地和客家人的主要聚居地之一,被稱為“客家搖籃”。

“全南縣有著濃郁的客瑤文化,我們在設計文創產品時,充分體現了全南的人文景觀、地域風情特色,例如有印有客家紋飾的絲巾、漢服、藍巾帕等,有體現‘田園全南’的當地土特產品靈芝、菌菇、黃精茶等,有體現‘芳香全南’的桂花爽膚水、面膜、香薰精油、香皂等。這些文創商品與全南旅游的特色有機結合起來,使產品個性鮮明,令游客印象深刻?!眲⒐⒈硎?。

以全寶&南仔為代表的特色品牌IP已經逐漸成為一個成熟的文創產品體系,通過孵化開發,該縣已經完成公仔、雨傘、帆布袋、水杯、抱枕、手機殼、茶葉、香薰等一系列印有統一標識的文創產品的開發。為了長遠發揮文旅IP的形象作用,延伸文創產品產業鏈,全南縣成立了旅投文化創意發展有限公司,計劃將圍繞全寶&南仔的IP形象做進一步開發,給IP人物添加更多的性格和故事,使其更具辨識度。同時,將IP融入全南“吃住行游購娛”等線上線下的文旅場景,設計制作更多全面、實用的文創產品,讓游客能夠更加喜愛全寶&南仔,更加深入地了解全南。

“文旅IP除了為旅游行業帶來效益,也能廣泛帶動跨行業發展?!痹摽h旅投公司副總經理李科宏表示,在以全寶&南仔打造的文創產品中,有多家供應商來自全南本地企業,其中,陶瓷工藝品主要來自全南縣藝佳興陶瓷,生產全寶&南仔版水杯、餐具等陶瓷生活用品;農特產品如土蜂蜜、冬筍、石斛等也是全南本地生產。

據悉,2019年1至10月,全南旅游接待游客287.36萬人次,實現旅游綜合收入21.48億元,2020年預計將超過300萬人次,旅游收入將突破25億元。





責任編輯:何寧

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