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2019,紅色旅游“紅”出新高度

時間:2020-01-10 來源:中國旅游報 作者:記者 陳靜

2019年,作為文旅市場中鮮艷的亮色,紅色旅游市場“紅”出了新高度,供給層面呈現了新特點,國家層面的統籌促進和地方政府的創新作為,為紅色旅游發展環境的優化和發展質量的提升提供了制度保障,有效推進了紅色旅游的提質升級。

“我和我的祖國,一刻也不能分割,無論我走到哪里,都流出一首贊歌……”2019年正值新中國成立70周年,這首《我和我的祖國》成為人們傳唱率最高的歌曲。而在群情激昂的愛國情懷下,全國紅色旅游景區點成為人們熱衷前往的旅游目的地。


  據相關統計,2019年,網絡上“紅色旅游”關鍵詞搜索熱度上漲比例達到200%。從去年年初開始,各地紅色旅游持續升溫,節假日游客量集中增長明顯,國慶假期更是人氣“爆棚”。中國旅游研究院發布的數據顯示,僅暑期,紅色旅游目的地就有超過1億人次前往。

  新熱度

  2019年,習近平總書記沿著中國革命的征程砥礪初心,從江西于都紅軍長征集結出發地到河南新縣鄂豫皖蘇區首府革命博物館,從甘肅高臺西路軍紀念碑到北京香山革命紀念地,習近平總書記走到哪里,游客們的腳步就跟到哪里。每次總書記離開后,當地都會迅速掀起紅色旅游“高潮”?!案暱倳?,來場不一樣的初心之旅!”成為2019年紅色旅游市場的流行語。

  “共和國是紅色的,不能淡化這個顏色?!?019年,以黨建和愛國情懷為底色的紅色旅游“紅”出了新高度,在“七一”等關鍵節點及暑期、國慶等假期表現得尤為突出。

  “不忘初心、牢記使命”主題教育自2019年6月起在全黨范圍開展以來,不少黨政機關、企事業單位、社會團體選擇到紅色遺址學黨史悟初心?!捌咭弧鼻昂?,各大革命圣地都人氣爆棚,如,浙江嘉興南湖附近的道路兩旁停車位“一位難求”,前往延安棗園的每日游客量都達1萬多人次。

  暑期,OTA平臺上以“延安”“井岡山”“西柏坡”“遵義”等為關鍵詞的機票搜索量大幅增長,延安、西柏坡、井岡山、湘潭、上海、重慶、南京、嘉興、北京、遵義位列OTA平臺梳理的紅色旅游十大熱門目的地,紅色旅游成為學子們畢業旅行、研學旅行的重要選項,“帶娃接受愛國主義教育”成為親子旅游市場的突出亮點。

  國慶假期,盛大的國慶閱兵儀式和慶?;顒蛹ぐl了人民群眾的出游熱情和對代表中華悠久歷史、燦爛文明、民族精神、國家富強等文化吸引物的向往,文化和旅游部組織各地重點圍繞長征精神、改革開放、京津冀協同發展等主題推出的10大類100條學習體驗線路十分紅火,《我和我的祖國》響徹大街小巷,“開天辟地”“不忘初心”等70組彩車成為最熱“網紅”。文化和旅游部的數據顯示,國慶7天長假全國共接待國內游客7.82億人次,78.84%的游客參加了各式國慶慶?;顒?。紅色旅游成為廣大游客“與國同慶”的主要選擇、激發文化和旅游消費的強勁動力。

  在旺盛的需求下,全國各地紅色旅游的規模和效益齊頭并進。中國旅游研究院的數據顯示,2019年上半年,全國紅色旅游出游達2.68億人次,同比增速4.31%,占同期全國國內游總人次的8.72%;旅游收入達1643.63億元,同比增速9.57%,占同期全國國內旅游總收入的 5.90%。中國產業咨詢機構前瞻產業研究院預測,2019年紅色旅游綜合收入有望達到5845億元。攜程、飛豬等平臺數據顯示,“80后”“90后”“00后”出游人群正成為紅色旅游市場的主力人群。國慶期間, “96后”增幅達100%,“00后”增長更是超300%。

  新特點

  發展紅色旅游的核心是進行紅色教育、傳承紅色基因。在當前文旅融合的大背景及紅色旅游參與群體日益年輕化的趨勢下,2019年紅色旅游市場在供給層面呈現“多元豐富、與時俱進、注重設計、關注游客體驗”的新特點。

  2019年,除了各地“紅+綠”“紅+古”等產業融合進一步延伸紅色旅游的產業鏈外,文旅融合進一步深化賦予了紅色旅游新內涵,紅色旅游產品更加豐富多元。上海公共文化場所組織了一系列以國慶為主題的唱響主旋律文化活動,近100場充滿正能量的優質公共文化配送產品深入社區。湖南舉辦了500場次的公共文化場館惠民活動,陜西、湖北等各地市的文化場館和旅游景區也紛紛開展了紅色旅游展覽、展演活動。福建土樓永定景區舉辦了“迎國慶、慶豐收、曬豐收”等特色主題活動及非遺文化項目體驗。云南麗江免費開放了包括文化院落、紅軍長征過麗江指揮部紀念館等在內的17個文化展示點……

各地還依托革命文物資源紛紛推出新舉措,善用科技與創意,充分運用現代文學、歌舞、影視和實景劇等藝術手段,講好中國紅色故事,讓愛國主義教育基地成為網紅打卡地,讓紅色歷史和文化成為國人抹不去的“紅色記憶”。

  在南昌八一起義紀念館,戴上VR眼鏡,就能即刻“穿越時空”來到1927年的南昌,加入南昌起義的隊伍中,同革命先輩一起經歷槍林彈雨的洗禮……實景沉浸式的參觀,讓游客直呼“過癮”;在海南定安縣母瑞山革命根據地紀念園,游客們可以換裝紅軍服,在深山雨林間重走“紅軍路”;在福建南平順昌縣洋口鎮,高唱一首紅色歌曲、聆聽一段紅色歷史、敬獻一籃緬懷鮮花、觀看一場紅色演出、重溫一遍入黨誓詞、研學一堂紅色課程、留下一張紅色記憶、回味一餐紅軍飯菜等多個沉浸式紅色文化體驗,吸引了許多親子家庭和團隊游客;在廣州,游客只需掃描“紅色旅游金牌解說”在線講解的二維碼,就能在線聽到專業講解員對廣州紅色歷史文化的詳細講解。

  中國旅游研究院院長戴斌表示,在中央、地方和社會各界的共同努力下,紅色旅游景點的規劃、建設和管理水平得到了明顯提升,涌現了《中國出了個毛澤東》《延安保衛戰》《延安保育院》等游客喜聞樂見的大型實景演出和舞臺藝術。延安、井岡山、韶山、瑞金、嘉興、西柏坡等地探索了一批可復制、可推廣的紅色旅游發展模式,與此相關的教育、培訓、研討、出版、創作等活動也得到了積極推進。

  北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎認為,當前紅色旅游已成為推動各地經濟發展的重要力量,紅色旅游景區也已經成為驅動文明發展和當地文旅融合的一個重要載體。

  新探索

  如果說市場表現是外在表象,對紅色旅游發展的科學引導和有效管理則是內在驅動。2019年,從中央到地方,“重視”“支持”“創新”“融合”成為激發紅色旅游健康蓬勃發展的關鍵詞。

  去年8月,中宣部印發《關于在重大活動中進一步發揮全國愛國主義教育示范基地作用的通知》,對全國愛國主義教育示范基地提出進一步的明確要求;11月,中共中央、國務院印發了《新時代愛國主義教育實施綱要》,明確提出要寓愛國主義教育于游覽觀光之中,通過宣傳展示、體驗感受等多種方式,引導人們領略壯美河山,投身美麗中國建設。

  2019年,文化和旅游部積極貫徹落實習近平總書記關于紅色旅游重要指示精神,牢牢把握紅色旅游的政治要求,在紅色旅游資源開發和保護、產品打造、人才隊伍建設及宣傳推廣等方面統籌推進、不斷創新,促進紅色旅游產品體系進一步完善、服務質量進一步提升,推動紅色旅游提質升級。

  為進一步夯實紅色旅游發展基礎,文化和旅游部開展了《紅色旅游融合發展理論與實踐研究》《全國紅色旅游融合發展示范區標準研究》《紅色旅游精品名錄評價規范項目研究》《我國軍事旅游資源現狀及開發研究》等課題研究,在廣州、嘉興兩地進行了紅色旅游資源普查試點,形成了紅色旅游資源普查標準;為加強對革命文物資源的保護,中宣部、財政部、文化和旅游部、國家文物局發出了《革命文物保護利用片區分縣名單(第一批)》的通知,確定第一批革命文物保護利用片區分縣名單,共計15個片區、645個縣。此外,還組織編制了《羅霄山紅色旅游發展總體規劃》《婁煩紅色旅游專項規劃》等5個跨區域以及定點扶貧、對口援助地區的紅色旅游專題規劃,進一步推進紅色旅游資源開發;開展全國紅色旅游文創產品和紅色旅游演藝征集活動,遴選出200件紅色旅游文創產品、12部紅色旅游演藝作品,在全國層面推動紅色旅游產品的創新發展;對紅色旅游進行深入調研,形成《紅色旅游景區現存問題及解決對策研究分析》,對《紅色旅游經典景區服務規范》行業標準進行了修訂,進一步推動紅色旅游提質升級。

  為充分發揮全國愛國主義教育示范基地、全國紅色旅游經典景區教育功能,進一步加強講解員、導游員隊伍建設,中央宣傳部、文化和旅游部共同主辦了第二屆全國紅色故事講解員大賽,并開展了集中展示活動,一批“金牌講解員”和“金牌志愿講解員”脫穎而出,多個感染人、教育人的紅色故事浮出水面。在文化和旅游部支持下,由中國旅游協會旅游教育分會、北京第二外國語學院等單位主辦的第九屆全國大學生紅色旅游創意策劃大賽,吸引了全國30個省市的246所學校的766支團隊報名參賽,參賽的高校數量之多、規模之大,遠超往屆,創下了歷史新紀錄。此外,文化和旅游部還指導拍攝40期《紅色基因代代傳》系列紅色故事短視頻,開展“中國心·紅旅情”征文、“我和我的祖國”紅色旅游采風活動,編撰《中國紅色旅游影像志》,組織拍攝完成紅色旅游主題宣傳片,在中國國際旅游交易會上搭建紅色旅游主題展區,加大了對紅色旅游的宣傳推廣。

  為抓好紅色旅游人才隊伍建設,文化和旅游部主辦了全國紅色旅游五好講解員建設行動試點工作總結交流活動,深入總結紅色旅游五好講解員建設行動試點工作,并在全國范圍內全面推開。同時,圍繞“助力革命老區脫貧攻堅”“促進紅色旅游融合發展”“創新紅色旅游宣傳推廣”“推進講解規范提升”等主題,開展了紅色旅游專題培訓。

  “旅游行政主管部門統籌促進、創新作為,為紅色旅游發展環境的優化和發展質量的提升提供了有效的制度保障?!贝鞅蟊硎?, 在當前及未來文旅融合發展的新階段,紅色旅游的戰略擺位只會提升而不會下降,紅色旅游的內涵只會豐富而不會收窄,紅色旅游的工作力度只會加強而不會削弱。

  北京大學教授竇文章說,以《我和我的祖國》為典型的愛國主義教育正呈現“大眾化”“常態化”趨勢,今后,紅色旅游熱度還將不斷攀升。




責任編輯:曹雪文

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