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常州景區的創新突圍之路

時間:2017-11-13 來源:中國旅游報 作者:雷琛燁 閆夢華 馬君

  前不久,上海證券交易所銅鑼鳴響,江蘇天目湖旅游股份有限公司舉行登陸A股主板上市儀式。至此,常州迎來首家上市旅游企業,江蘇擁有了第一家上市旅游景區。

  天目湖上市是常州旅游企業供給側改革的一個縮影。近年來,常州積極推進供給側改革,讓這座幾乎沒有名勝古跡、自然山水的城市,趟出了一條“無中生有”“移花接木”的特色旅游發展之路。

  25年磨一劍

  1992年起,天目湖先后開發建設了天目湖山水園景區、天目湖南山竹海景區、天目湖御水溫泉度假項目、天目湖水世界等集觀光、度假、休閑功能為一體的旅游景區和產品。1997年7月,天目湖旅游度假區成為江蘇省政府批準的省級旅游度假區;2013年9月,天目湖獲評國家5A級旅游景區,同年12月獲評國家生態旅游示范區;2015年10月,天目湖獲評國家級旅游度假區。在此期間,天目湖又相繼打造成天目湖濕地公園和天目湖森林公園,并分別于2013年1月與2015年1月獲評國家濕地公園和國家森林公園。

  25年間,天目湖從一碗魚頭、兩艘快艇起步,其間經過穩扎穩打、銳意創新,逐漸成為華東首屈一指的度假目的地。在天目湖的牽引下,溧陽旅游開發也快馬加鞭,旅游業增加值已占溧陽市GDP的9.57%,旅游業成為溧陽的支柱產業、富民產業和幸福產業。

  事實上,常州這樣從無到有、從小到大的企業還有很多。龍城控股就是其一。1996年,嗅覺靈敏的常州人攬下了原地礦部為保護珍貴遠古動植物化石擬建博物館的項目,開啟了恐龍主題文旅發展之路,“無中生有”出今天的中華恐龍園,并在此基礎上不斷豐富功能業態,形成了集主題公園、旅游配套、旅游地產等于一體的旅游文化創意休閑社區;在常州金壇投資打造的“東方鹽湖城”項目也于6年后正式落成迎客。此外,2014年至今,江蘇景尚旅業、常州恐龍園、江蘇上游文旅、一塊去旅行社網等常州旅游企業相繼在新三板成功掛牌,在業內媒體挖貝發布的《2016挖貝新三板旅游企業成長性報告》中,江蘇景尚旅業排名第一。

  目前,常州營收超億元的旅游企業有20余家。常州旅游企業在旅游資源相對薄弱的情況下走出了一條披荊斬棘的轉型升級之路。

  擺脫門票桎梏

  今年十一長假,天目湖度假區打造了一站式親子度假目的地,不僅推出了熊貓親子游,讓游客穿越南山竹海、欣賞熊貓,還推出了溫泉身心游,讓游客體驗各色養生泡池、竹尖新湯、兒童泡池等,在竹海森林的溫泉里增進親子感情。筆者注意到,開拓“一站式”旅游模式,正是天目湖在不斷豐富產品業態之后的題中之意。據了解,常州景區近年來一直致力于擺脫門票經濟的桎梏。天目湖除山水園外,南山竹海、御水溫泉、水世界等景區和產品相繼對外開放。同時,通過自身資源的整合和對天目湖區域旅行社、餐飲、酒店、購物等外部資源的聯動,匯集自然觀光、休閑養生、會議商務等眾多功能于一體,以復合型產品、多元化市場和系統化服務形成的旅游集聚區逐漸形成,企業核心競爭力也得以提升。

  在天目湖,游客可以自由搭配,打造屬于自己的專屬線路。有數據顯示,從2014年到2016年,景區業務中的門票收入在天目湖總營收中占比已不足30%,且繼續呈下降趨勢。2016年,景區門票收入占比降至26.05%。多元化發展為企業的發展規避了風險,同時豐富了收入來源,實現了景區營收的持續增長。

  龍城控股則以不斷豐富中華恐龍園主題公園體驗內容為核心,先后開發打造了恐龍谷溫泉酒店、恐龍谷大劇院、迪諾水鎮、侏羅紀水世紀等旅游產品,形成龍控旅游產品矩陣,游客可在環球恐龍城內完成“吃、住、行、游、購、娛”的一站式旅游體驗。如今,更多的游客沖著恐龍主題文化酒店而到景區游玩,一日游已經成為“過去時”。一站式旅游休閑模式迎合了國內旅游度假經濟的發展趨勢,為企業的可持續發展贏得了先機。

  多元發展增活力

  如今,龍城控股已經滲透到了主題公園、水公園、特色古鎮、生態康養項目開發,文化演藝、動漫、影視創作,旅游景區、溫泉、酒店、商業綜合體和科技園區運營以及第三方支付等各個方面,恐龍園股份將原來的動漫部升級為常州恐龍園文化科技有限公司,以IP定制、影視制作、互動娛樂產品開發等為主營業務,提供從策劃、設計到制作、實施的一體化服務,并向泗洪文化藝術中心、甘肅西部恐龍園、云南世界恐龍谷等多家單位輸出了管理人才和創意方案。

  嬉戲谷目前正在打造自有IP產業鏈,重點開發以“安潔西公主”真人明星偶像“關曉彤”系列泛娛樂文化產品,制作發行囧囧狗系列動畫片,開展微電影、季播劇、動漫劇、舞臺劇、移動端游戲和同名小說的創作發行,同步實施嬉戲谷的文旅品牌、技術和管理輸出戰略,為文化旅游、創意旅游、全域旅游和特色小鎮旅游等項目提供策劃設計、開發建設和運營管理等方面的全業務鏈咨詢服務。

  景尚旅業則由單一的旅行社業務發展成集景區、酒店、旅行社、旅游用車、互聯網傳媒等業務齊頭并進、相關互補的綜合性旅游集團。江蘇華怡明都酒店管理有限公司不斷挖掘服務內涵,拓展物業管理、特許加盟、委托經營等業務板塊,不斷向外輸送管理資本和人力資本。今年8月又與常州市恒發置業有限公司簽訂合作協議,第20家連鎖酒店將落戶天寧。

  如今,常州旅游正在努力實現資本輸出方式的進階——由單一的資金輸出演變為人力資本、管理資本和創意資本的輸出。





責任編輯:遲美玲

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